Мода и кино. Как фильмы формируют тренды. От Метрополиса и Волшебника страны Оз до Дюны и Барби - Анна Сергеевна Баштовая
Tiffany&Co. стали далеко не единственным крупным брендом, принявшим заметное участие в проекте. «Великий Гэтсби» вошел в историю как фильм с довольно агрессивным продакт-плейсментом: встроенная реклама здесь настолько очевидна и бросается в глаза, что лента местами выглядит, как яркий и шумный рекламный ролик. По самым скромным подсчетам аналитиков, за счет договоренности с брендами и использования в картине платьев Prada и украшений Tiffany & Co. Баз Лурман сэкономил около 25 миллионов долларов. А выход фильма сопровождался в прессе и соцсетях многочисленными шутками о том, что Миучча Прада использовала в качестве костюмов непроданные платья из своих предыдущих коллекций и тем самым довольно успешно от них избавилась.
Похожим образом выглядела ситуация и с мужскими костюмами. В картину идеально интегрировался бренд Brooks Brothers, упомянутый непосредственно в романе самим Фицджеральдом как «самый изысканный бренд одежды для американских мужчин». Так что создатели экранизации обратились к модному дому с крупным взаимовыгодным предложением и не прогадали. Brooks Brothers с радостью разработали на основе собственного архива 1920-х годов около 500 повседневных и вечерних костюмов для основных актеров и свыше 1700 для актеров массовых сцен. Одновременно с выходом картины маркой была выпущена капсульная коллекция The Great Gatsby Collection от Brooks Brothers, куда вошел весь спектр мужской повседневной и деловой одежды и аксессуаров. Например, за 200–700 долларов можно было приобрести джемпер, блейзер, шляпу-канотье, галстук-бабочку и подтяжки. Надо ли говорить, что коллекцию буквально смели с прилавков. Кроме того, в преддверии выхода картины Brooks Brothers устроили в своем магазине выставку «10 костюмов из фильма „Великий Гэтсби“», чтобы еще больше подогреть интерес как к фильму, так и к бренду.
Tiffany & Co. Также не преминули воспользоваться ситуацией и тоже, в свою очередь, разработали капсульную коллекцию на основе самых ярких украшений из фильма. Знаковый убор с головы Кэри Маллиган после выхода картины был продан за 200 тысяч долларов, а 30 различных украшений на общую сумму в два миллиона долларов осели у коллекционеров по всему миру. Одновременно с запуском ленты в нью-йоркском бутике Tiffany & Co. на Пятой авеню были открыты роскошные витрины, оформленные при участии вице-президента марки Ричарда Мура, художника по костюмам Кэтрин Мартин и режиссера База Лурмана.
Но и этого было мало. При бюджете картины в 105 миллионов долларов необходимы были серьезные финансовых вливания, и эти вливания (во всех смыслах) обеспечила компания Moët & Chandon. И не прогадала: Леонардо Ди Каприо с бокалом шампанского в руке — чуть ли не самый удачный рекламный ход за всю историю бренда и один из самых ярких и тиражируемых образов в истории кино.
ФИЛЬМЫ И СЕРИАЛЫ СО СТИЛИСТИКОЙ 10-Х ГОДОВ XXI ВЕКА
«Эйфория»
«Убивая Еву»
«Большая маленькая ложь»
«Эта дурацкая любовь»
«Большой всплеск»
«Великая красота»
«Неоновый демон»
«Черный лебедь»
«Достать ножи»
«Суспирия»
20-е годы XXI века
Начало нового десятилетия ознаменовалось выходом картины, е влияние которой на моду оказалось неожиданно колоссальным. Более того, речь идет о мужской моде, которая крайне редко переходит с киноэкранов в повседневные гардеробы. Фильм Гая Ричи «Джентльмены» (2020) буквально в одночасье зародил тренд на спортивные клетчатые костюмы.
За одежду в «Джентльменах» Ричи (как и в предыдущей работе режиссера, «Алладине») отвечал австралиец Майкл Уилкинсон — художник по костюмам довольно широкого профиля («Клубная мания», «Вавилон», «300 спартанцев», «Хранители», «Сумерки», «Афера по-американски», «Бэтмен против Супермена»). Несмотря на внушительный список работ, именно «Джентльмены» сделали Уилкинсона знаменитостью, а клетчатые костюмы — его главным творением.
Харизматичный тренер по боксу в исполнении Колина Фаррелла и его непутевые подопечные из банды «Карапузы» настолько стильно и свежо смотрелись в тренировочных клетчатых костюмах, что молниеносно обзавелись фанатами и подражателями по всему миру. При этом в основе костюмов не лежит нечто новаторское или сверхъестественное, это все та же старая добрая Англия. Как рассказывает художник по костюмам: «За основу мы взяли классические ткани для английских костюмов, рисунки которых затем сделали больше, ярче и напечатали их на современной стеганой технической ткани. Мы хотели показать, как разные группы людей по-своему интерпретировали классическую „англичанщину“. В этом случае это более современная его интерпретация через уличную моду и повседневную спортивную одежду». Интерпретация оказалась настолько успешной, что отшивать подобные костюмы тут же бросились Palm Angels, Soul Star, Fila, Puma Boohoo, Gucci, а также множество небольших локальных брендов, как российских, так и зарубежных. Даже несколько лет спустя после выхода фильма парней в клетчатых костюмах повсеместно можно встретить абсолютно в разных точках земного шара.
Важным дополнением образов героев также стали массивные очки: «Я большой фанат заметных очков в деле создания сильных персонажей. Очки Колина Фаррелла — это оригинальная оправа из 1980-х, сделанная в единственном экземпляре, которую мы нашли через специалиста по винтажным очкам. Мы хотели показать, что герой Колина обладает врожденным чувством стиля: смелым и своеобразным. Для персонажа Хью Гранта мы выбрали классические Ray-Ban Wayfarer, но добавили к ним линзы пугающего красноватого оттенка — это придало Хью немного хищный, жутковатый вид, который ему очень понравился».
В 2021 году вышла первая часть «Дюны» Дени Вильнёва, и заработала не только 400 миллионов долларов в прокате, но и 10 номинаций на «Оскар», в том числе за лучший дизайн костюмов.
За костюмы в картине отвечали сразу два художника — Жаклин Уэст и Боб Морган. Как рассказывает Морган: «Что ж, мы много раз работали вместе. И когда Жаклин пригласила меня на проект, я тут же согласился. Я обожаю ее. Мы много лет дружим и оба являемся большими поклонниками романов Фрэнка Герберта». Жаклин Уэст, в свою очередь, признается: когда ей позвонил Дени Вильнёв, то сказал, что она первая, к кому он обратился. И она тут же отказалась. «Я ответила, что, как бы я ни любила „Дюну“, научной фантастикой я не занимаюсь. Мне ближе исторический костюм. Он сказал: „Я не хочу, чтобы это было похоже на сай-фай-фильм или видеоигру, поэтому я хочу, чтобы за это взялась ты“. Я все думала, думала — один продюсер уговорил меня просто встретиться с Дени, и я все-таки согласилась. У меня не было подобного опыта, поэтому попросила Боба ко мне присоединиться — я была уверена, что он точно знает, как все это реализовать с технической точки зрения. Это был вызов, но было весело». Затем Уэст
